これは、アドワーズコンテンツマッチの仕組みと、その仕組みを実現できてしまう技術力がすごいのかなと思う。システムなどの技術のことはよく知らないが、コンテンツマッチの仕組みを考えると、かなり技術力が必要なことが考えられる。
コンテンツマッチの品質スコアは、ヘルプページでは
- 「広告が掲載されるサイトや同様のサイトでの過去の広告掲載結果」
- 「サイトと広告グループ内の広告やキーワードとの関連性」
- 「リンク先ページの品質」
- 「その他関連性に関する要因」
となっている。
「広告が掲載されるサイトや同様のサイトでの過去の広告掲載結果」について。グーグルではプレースメント（コンテンツ広告が表示される場所、サイト）毎にテーマ（カテゴリ）を設定していて、広告グループのテーマ（カテゴリ）との関係を常に評価している。（と思われます。）
具体的には・・・広告グループのテーマとプレースメントのテーマ間でのコンテンツネットワーク上での過去のクリック率を、広告グループを作成したばかりの時の最初の品質スコアに反映させる、ってことかなーと解釈しています。
広告グループを作成したばかりの時は広告グループの品質スコアを決定する要素はボットによる広告グループとプレースメント間でのテーマの関連性しかなくて、その関連性の評価の中にグーグルで蓄積している過去のテーマ間のクリック率がある、ということだと思っています。多分。
ちなみに、広告グループがプレースメントに表示されることを「オークションに入る」と言います。オークションに入るかどうかは、システムの評価しかないわけですな。
そうなると、コンテンツマッチの広告グループは、プレースメントとプレースメントのテーマ別に品質スコアが与えられることになる。これって、相当すごいことですよね。だから、コンテンツマッチの広告グループには品質スコアが表示されない。
検索キーワード広告の品質スコアもグーグルの検索結果と検索パートナー毎に違うけど、コンテンツマッチの方が広告が表示される場所が圧倒的に多いから、本当にすごい。で、オークションに入ったらあとは「品質スコア×上限クリック単価」で順位が決まる。
コンテンツマッチの場合は、同じサイトを見ているユーザーは大体決まっているので、クリック率が悪くなってきたら（コンテンツを見ているユーザーにあきられたら）下位になってきて、広告が入れ替わる。三方よし。クリック率が悪くない品質スコアが良いプレースメントでは表示され続ける。
広告グループ毎に、プレースメントとプレースメントのテーマ別に無数の品質スコアが存在するって、本当にどこまで出来ているのかな？というわけで、コンテンツマッチ広告というのは、システムのことが良く分からない私でも、とてつもない技術とデータの蓄積が必要なのだということくらいは分かる。
で、結論は「だから、コンテンツマッチ広告は、アドワーズコンテンツマッチ広告が一番良いと思う」ってことです。後は、クリック率が良いか悪いかはほかのサイトとの相対的な基準となるのであんまし論じても意味ないかも。オークション入ってもクリック率悪ければそのプレースメントでは下がるだけだし
ただ良く分からないのは「品質スコアが悪いプレースメントとプレースメントのテーマが多い広告グループがたくさんあるキャンペーン」を作った時、キャンペーン全体の品質スコアってものがあるかどうか、です。ヘルプでは無いって言ってるけど、今後はどうなるのかな？
でも、品質スコアの悪い広告グループが多くても、オークションに入らないか（テーマ判定できないような広告グループのケース）広告ランク（品質スコアＸ上限クリック単価）が低くて表示されないだけだから、別にキャンペーン全体の品質スコアをさげる必要が無いのかな？
言いたいことがうまく言えなくなってきたから辞めます・・・あとすごいなーと思ったのがスマートプライシング。プレースメントの質によって広告費を下げるそうな。だから実際のクリック単価は「下位の広告ランク÷品質スコア＋１円Ｘスマートプライシングの％」ってことになるそうです。
これも本当にすごいことですよね。昔は高性能課金システムって言ってた気がする。（菅野）
＞要素を４つあげておいて、最初の１つしか解説しないという、いつものパターン。どうにかしてください。（岡崎）
